拍摄广告-广告广告片拍摄-无锡九色鹿

　依据广告主、广告目的的不同，电影广告可以分为两大类：

　　1、电影制片发行放映机构以推行电影为广告目的，以该电影的潜在电影观众为广告受众，经过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。

　　2、非电影机构的广告主，以推行其商品、效劳、品牌形象、活动等为广告目的，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，经过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。

　　依据广告详细表现形式的不同，电影广告又可以分为两类：

　　(一)记载在胶片上经过影院传达的广告

　　包括如下几类：

　　1、电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词言语的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且普通都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。

　　2、电影放映中的贴片广告：普通播放于影片的正式内容前，或影片完毕后，有独立的广告内容，依据不同的运营方分为：

　　(1)片方贴片广告：片方在影片的制造和发行进程中与广告主的协作，其协作普通是亲密的和多方面的，贴片广告是其中一类；

　　(2)发行方贴片广告：发行方在影片制造完成后的发行阶段，以的方式与广告主协作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映进程；

　　(3)院线贴片广告：在影片的院线放映进程中，部分院线与广告主的详细协作，广告随影片在院线内放映，普通适用于地区性广告主和产品；

　　(4)影院贴片广告：影院在放映影片时，与外地广告客户的协作，多为推行外地的实践商品，广告**于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性；

　　电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，前期影视作品登陆电视媒介播放进程中的广告跟随。

　　(二)在影片发行宣传进程中的搭载广告

　　这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片自身的宣传推行形式多样，在各类媒体占有重要地位，广告主将其商品、效劳、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步呈现在各种宣传场所，潜移默化地对电影观众和对电影有兴味的潜在电影观众停止推行。

　　1、搭载影片的后期宣传进程，采用电视娱乐节目、DM、立体广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手腕，在短时间内，随着影片取得高曝光度，使群众获知搭载影片的广告信息。

　　2、搭载影片发行的活动推行，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：旧事发布会、**式、**见面会等。应用**效应与电影自身的眼球吸引力。

　　3、搭载影院阵地宣传，次要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其次要受众是观影人群，效果比拟直接，宣传抵达率**。

　　电影广告市场的剖析

　　电影媒介负载的信息，经过口口相传，不时强化晋级，不时延伸扩展，构成一种覆盖在受众四周的文明，持久地发作作用。

　　消费者对某种产品和效劳购置志愿的发生是一种心思活动，电影作用于消费者的心思促使购置志愿潜移默化地发生。

　　其中在电影片中以情节道具方式呈现的广告，更是一种体验营销，让消费者发生身在其中并且难以忘怀的体验。剧情将剧中人物及其运用的物品和效劳的某种情味与体验赋予消费者，发生心思互动，对该商品或效劳发生熟习感、亲切感、认同感、消费愿望。因此电影广告的价值表现在该媒介对受众的影响力的深远上。