“网络电影”是一个含义模糊的概念,琢磨起来大致包括两层意思:其一是广义的,特指网络传达的院藏音频作品;其二是狭义的,用来泛指“数字到户”当前,受众经过因特网承受的各类影视节目。网络电影指网络视听产业,普通都是团队组建拍摄,导演、演员等费用都比院线电影的制造本钱小。时长追赶60分钟以上,拍摄工夫(几个月到一年左右),规模投资(几百万元到几千万元),电影制造水准精良,具有完好电影的构造与容量,相关政策法规,以互联网为始发平台的电影,也可以在电影院上映。 免费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,群众媒介简直众口一词表述,“免费频道传输节目不插播广告”。事实上,只需广告投放的原动力存在,广告就不会消逝在银屏上:一方面广告主不会随便保持电视媒介这一受众面较广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会随便保持每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假定,免费电视假如真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。3、除了媒介方面的缘由,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的缘由。一方面,广告投入的继续添加,并不能使品牌价值同比例添加;另外,处于成熟期的品牌需求以提示的方式坚持产品的销量和品牌的生机,但硬性的品牌形象广告难以继续地激起消费者的热情,延续地广告投放能够形成消费者的麻痹,品牌联想短少无效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,得到年老的消费群。 而深层次植入次要指的是剧情置入和人物性格置入:产品与剧情及剧中次要角色特征(性情、身份、日常事务…)的巧妙结合,为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事开展的重要环节,或许产品是影片开展中的重要道具或线索,让受众深入感知到产品的运用特点以及品牌的肉体外延。其特征是是上述置入方式的综合体,品牌或产品的充足曝光,产品演示及台词的衬托。同时,较重要的是品牌曾经融入全部剧情。受众随着剧情的开展,人物命运的崎岖,不时对品牌或商品加深印象。 广告植入优点赞助商的追捧,源于植入式广告具有共同的传达优势,这些优势归结为一点,就是可以构成弱小的品牌渗透力。首先,植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只要上映2万场,上座率在70%以上的影片才干吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也阐明植入式广告的受众数量较为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要疏忽掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是较为可观的,其千人本钱可以控制在一个合理的程度,甚至会低于某些大众传媒。除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介情况下的**资源--高度专注情况下的受众留意。隐性的广告由于其呈现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的冲突与回绝。正如业内人士指出的那样,“电视频道掌握在观众手中,而当他坐进黑漆漆的电影院时,就不能不承受你的广告”,这反映出植入式广告实质上是一种强制性广告。如下图所示,植入式广告在受众广告信息接纳图谱中处于较高层次--专注接纳层.从消费行为的角度调查,植入式广告对受众消费行为发生一种光晕式影响。