影视文化，文化传媒公司，2021无锡九色鹿

一、什么是广告
从古代的烽火、候鸟，鸽、烽火台等；到现代的有线通讯传输电话、电视；无线通讯传输,对讲机、移动电话、收音机、数字通讯传输连网的电脑,数字电视等等都表现了信息传递的重要性。


广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如**行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业**市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

二、不同广告传播方式的特点
1、报纸

（1）平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定的要求，可以过滤掉一部分社会群里，内容比较偏理性，但表现能力并不是很高。

（2）具有非强制性传播的特点，使读者有选择权和主动性，从而读者更能深刻的记住自己关注的那部分信息。

（3）可信度高，时效性差，报纸媒体投入形式灵活多样。


3、电视

较具有实力的传播媒体，电视传播的发展甚至推翻了以前的某些广告论，不过电视传播并没有很高的性价比。

（1）视听兼备，详细的演示功能，简洁易懂，容易被观众理解，由于电视群里老少皆宜，群里庞大，电视的影响力较大，从而使得很多人同一时间会关注同一个大事件、会议、新闻等等。

（2）信息传播快，覆盖广，容量大。

（3）电视广告制作复杂，且投放广告费用更是非常巨大，一般的小企业是承受不了的，若因广告费用，投放广告时间较短，重复率低导致并未收获到预期的效果。


4、小众传媒——一般指户外广告

（1）户外广告主要分为路牌、灯箱、交通工具，霓虹灯等多种形式的小范围传播媒体。

（2）户外广告具有明显的地域化、城市化、覆盖面小，传达的数量有限。

（3）传达的信息量有限，较难为目标群众注意，不过较好的设计，能给人明确深刻的印象，是其他广告传媒无法相比的。


5、焦点广告传媒——一般指海报、导购牌、展牌、展柜等，且价格低廉，效果显著，是广大商家越来越注重的传播方式

（1）广告能与产品同时呈现在消费者面前，更具说服力，广告制作内容丰富，制作精美，对感性消费群体有很大的效果。

（2）能紧密配合各种活动现场，实用性强。但如广告牌较多的话，管理布置不合理的话就会给消费者一种杂乱无章的感觉。

6、网络媒体

（1）集聚了声音、形象、文本为一体的传播方式，实现了更加*信息传播。

（2）和目标群里互动性强，可以直接交流。

（3）网络传媒能追赶国家、地域、文化等进行信息传播。

（4）信息量大，内容丰富，传播速度非常快。


三、广告对消费观念的影响
广告通过唤起人们对某种商品的注意来告诉人们某种新的商品，以及其特性，从而税负人们接受某种特点或观念，从而进一影响人们的消费观念，以期较终达到影响消费者的购买行为。随着社会的不断发展，广告在新的消费观念形成中起到一个**作用。它无处不在的形式，全新的内容，潜移默化的深入到人们的日常生活中，**人们的消费观念。
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